Volkswagen holt „Obi-Wan Kenobi“ für die ID.BUZZ Einführung

Volkswagen setzt auf noch mehr Emotionen bei der Positionierung der Marke und verleiht seiner globalen Elektrifizierungsstrategie damit zusätzlichen Schub. Das Unternehmen kooperiert bei der Markteinführung des ikonischen ID. Buzz mit der neuen Star Wars Serie „Obi-Wan Kenobi“, die ab dem am 27. Mai 2022 auf Disney+ zu sehen ist. Die Kampagne startet mit einem eigenen Spot, der in Zusammenarbeit mit Lucasfilm und Industrial Light & Magic entstanden ist. Hier spielt der ID. Buzz neben bekannten Star Wars Charakteren sowie Filmstar Ewan McGregor die Hauptrolle. McGregor wird zudem Markenbotschafter für Volkswagen.

„Mit der Kooperation bringen wir nicht nur zwei starke globale Marken zusammen, sondern auch Generationen von Fans, die mit ihren Ikonen aufgewachsen sind. Das ist eine einmalige und sehr kreative Zusammenarbeit“, sagte Klaus Zellmer, Volkswagen Markenvorstand für Vertrieb, Marketing und After Sales. „Ich freue mich auch sehr auf Ewan McGregor als neuen Markenbotschafter, weil er die Brücke von unserer faszinierenden Vergangenheit zu unserer bilanziell CO₂-neutralen Zukunft schlagen kann. Ewan McGregor passt perfekt zu uns als Darsteller von Obi-Wan Kenobi, als Volkswagen Fan seit Kindheitstagen sowie als Fahrer und Sammler alter Volkswagen. Er schafft nicht nur noch mehr Aufmerksamkeit für unsere Marke, sondern verleiht unseren Botschaften auch zusätzliche Authentizität.“

Kooperation wird ganz neue Zielgruppen ansprechen

Die Vorfreude auf die neue „Obi-Wan Kenobi“ Serie ist riesig – Fans auf der ganzen Welt warten auf die Rückkehr der Jedi-Meister-Ikone. Di ese Emotionen teilen sie mit all den Volkswagen Fans, die die Einführung des vollelektrischen Bullis ID. Buzz seit Langem herbeisehnen. „Mit der Kooperation werden wir ganz neue Zielgruppen in Sachen E-Mobilität, Innovation und Digitalisierung erreichen“, so Zellmer. „Wir freuen uns, dabei mit einigen der besten kreativen Köpfe der Filmindustrie zusammenzuarbeiten.“

Innovative Kampagne und zwei ID. Buzz „Star Wars Edition“

Die Kooperation beginnt mit einem eigens produzierten Spot, der in Zusammenarbeit mit Lucasfilm und Industrial Light & Magic produziert wurde. Dafür wurde die weltweit führende virtuelle ILM StageCraft auf der Infinity Stage genutzt. „Diese erstklassige innovative Kampagne mit spektakulären Spots ist der perfekte Weg um den Start der „Obi-Wan Kenobi“-Serie auf Disney+ zu feiern“, sagte Lylle Breier, SVP Global Marketing Partnerships bei Walt Disney Studios. „Die Fans rund um den Globus und wir können es kaum erwarten.” Die Kampagne wurde von Scholz & Friends und Markenfilm realisiert, wird in mehreren internationalen Märkten parallel starten und im Fernsehen, in sozialen Medien sowie als Plakatwerbung laufen. Darüber hinaus haben Designer von Volkswagen und Lucasfilm gemeinsam zwei ID. Buzz „Star Wars Edition“ kreiert, die Ende Mai im Zuge der Star Wars Celebration im US-amerikanischen Anaheim – dem weltweit größten Treffen von Fans der Saga – das erste Mal der Weltöffentlichkeit präsentiert werden.

Hier geht es zum Spot:

Ewan McGregor wird Markenbotschafter

Ewan McGregor ist nicht nur der Hauptdarsteller in der neuen Serie, sondern wird auch neuer Markenbotschafter von Volkswagen. McGregor ist ein Volkswagen Enthusiast und hat eine eigene Oldtimer-Sammlung: „Seit ich mit 16 meinen ersten eigenen VW fuhr, bin ich Volkswagen Liebhaber. Und seitdem sammle ich die Autos.“ Ewan McGregor hatte bereits aktiv bei der Weltpremiere des ID. Buzz im März mitgewirkt: „Der ID. Buzz hat wirklich Charakter, das ist ungewöhnlich für ein neues Auto. Der ID. Buzz zaubert mir ein Lächeln ins Gesicht. Ich finde, es ist ein fröhliches Fahrzeug.“

Weitere wichtige Komponente der neuen Markenpositionierung

Die Marke Volkswagen treibt seit 2016 die Transformation zum softwareorientierten Mobilitätsanbieter voran. Im Zuge dieser Veränderungen wurden ein neues Logo und Markendesign eingeführt. Auch in Sachen Marketing-Kommunikation geht Volkswagen neue Wege – unter anderem mit einem umfangreichen Engagement im Fußball oder der weltweiten Verbreitung von Markeninhalten und Aktivitäten auf neuen globalen Markenplattformen wie dem US-Festival South by Southwest im März 2022.

ID. Buzz Pro: Stromverbrauch in kWh/100 km: kombiniert 18,9 (NEFZ); kombiniert 21,7- 20,6 (WLTP); CO₂-Emission kombiniert in g/km: 0; Effizienzklasse: A+++.