Audi war auf dem ausländischen Markt nicht immer auf der Erfolgsspur unterwegs. Natürlich hat man am Heimatmarkt immer punkten können, aber im Ausland konnte man lange Zeit nicht reüssieren. Woran das liegt, lässt sich vermutlich nicht an einem bestimmten Parameter festmachen. Viele einzelne Parameter waren ausschlaggebend dafür, dass Audi weit hinter den Erwartungen zurückblieb. Man denke hier im Vergleich nur an den bereits sehr frühen Erfolg von Mercedes Benz und Volkswagen. In den USA galten beide Automarken als Sinnbild für Erfolg und Wohlstand. Naturgemäß waren beide Automarken auch weitaus teurer als amerikanische Automarken oder gar die Modelle aus Japan. Dennoch konnte man aufgrund vergleichbarer Preisniveaus bei Audi nicht so mithalten, wie es die beiden Konkurrenten aus Deutschland in den USA vormachten. Audi galt weitgehend als eher unbekannte Marke.
Heute haben sich die Bedingungen allerdings geändert. Audi hat seinen Qualitätsstatus in den USA voll ausspielen können und feiert trotz einer akzeptierten Hochpreispolitik vor Ort weiterhin große Erfolge. Natürlich hat das auch mit der zunehmenden Globalisierung zu tun. Damit sind aber nicht nur Menschen gemeint, die in der gesamten Welt zuhause sind und dann auf vertraute Dinge und bekannte Marken bauen. Einen wesentlichen Beitrag zur Erfolgsgeschichte von Audi hat ein verändertes Finanzierungsmodell gebracht. Dies dürfte auch ein sehr schlüssiges Modell für den amerikanischen Markt gewesen sein, denn die Amerikaner sind bekanntermaßen offen für finanzierte Käufe. Damit war auch der Kauf auf Kredit oder Leasing für Audi neu erfunden worden und man forcierte das Händlernetz vor Ort, indem man verstärkt die Neuwagen mittels Kreditfinanzierung oder Leasing angeboten hatte.
Leasing oder Kredit als Finanzierungsform
Um eine Finanzierung zu verstehen, ist es vielleicht am besten, wenn man Leasing und Kredit als Finanzierungsform vergleicht und entsprechend gegenüberstellt. Es ist nicht immer ganz klar einzugrenzen, welche der beiden Finanzierungsformen die günstigere Variante darstellt. Man sagt der Kreditfinanzierung generell die besseren Konditionen zu, aber im Detail entscheidet sich natürlich immer das persönlich vorgeschlagene Modell. Ebenso müssen andere Aspekte mit in die Entscheidung einfließen. Bedenken Sie in diesem Zusammenhang nur den administrativen Mehraufwand, den eine Kreditfinanzierung mit sich führen wird. Ein Kreditantrag muss meistens gesondert gestellt werden und zudem sind zusätzliche Kosten durch den Kreditnehmer zu tragen. Der Leasingnehmer hat diese Kosten meist nicht zu tragen. Dennoch ist nach Berechnung des gesamten Finanzierungsmodells sehr oft der effektive Zinssatz beim Leasing höher als dies bei einer Kreditfinanzierung der Fall ist.
Im Übrigen werden auch beide Varianten von praktisch jeder Bank angeboten. Welche Finanzierungsform tatsächlich die Bessere ist, muss im individuellen Fall betrachtet und entschieden werden. Es hängt in der Praxis meist von den persönlichen Bedürfnissen ab. Ebenso hängt es letztlich auch vom Partner ab. Da aber auch viele Banken mit vielen Autohändlern einen Vertrag abgeschlossen haben, muss man hier immer zunächst ein persönliches Gespräch führen, da es von vielen verschiedenen Parametern abhängt, welche Konditionen man angeboten bekommt. Bei einer Kreditanfrage sollte man sich daher auch bemühen, die Partnerprogramme mit ausgewählten Fahrzeughändlern zu begutachten. Auch sie können Aufschluss über die weitere Vorgehensweise geben und helfend zur Seite stehen.
Wobei das Leasing und der Kredit ganz andere Ziele aufzeigen. Wer einen Kredit für einen Wagen aufnimmt, möchte diesen kaufen und über einige Jahre behalten. Leasingnehmer hingegen möchten das aktuellste Modell für wenige Jahre und zahlen dafür eine monatliche Nutzungsgebühr. Das Firmenwagen Leasing bietet sich für viele Unternehmen an, die sich einen aktuellen Fuhrpark für die Mitarbeiter anschaffen möchten und das Unternehmen damit immer mit dem neusten Modell repräsentieren wollen.
Die hohe Leistungsdichte eines Audi Fahrzeuges
Der Erfolg von Audi lag aber nicht nur an spannenden Finanzierungsideen für seine Kunden. Natürlich müssen auch die Grundlagen stimmen, indem man technisch innovative Fahrzeuge anbieten kann. Was das Design betrifft, so hat man bei Audi ohnedies die Nase weit vorne. Audi hat immer schon sehr konsequent Autos gebaut, die auf einer geraden Linie schnell sind. So war dies auch ein sehr überzeugendes Argument für Kunden aus dem Ausland. Aber wer schnell fährt, braucht natürlich auch das technische „Backup“ im Sicherheitsbereich. Hier verlässt sich Audi durch eine stetige Qualitätskontrolle auf keine Zufälle. So zum Beispiel wird in fast allen Testberichten die Dämpfung der Federung und der Bremsen als ausgezeichnet bezeichnet. Es lassen sich damit auch alle Stöße auf den Fahrer abfedern, was natürlich insgesamt für ein positives Fahrgefühl spricht.