303.318 Pkw-Neuzulassungen in Österreich

• Steuererhöhungen zu Jahresbeginn bremsen Neuwagenmarkt
• Volkswagen Konzernmarken halten Marktanteil auf Rekordniveau

Mit 303.318 Pkw-Neuzulassungen sank der österreichische Gesamtmarkt 2014 um 4,9 % gegenüber dem vorangegangen Jahr. Im Dezember wurden 17.391 Neuwagenzulassungen registriert, was einen Rückgang von 16,5 % zum vergleichbaren Vorjahresmonat bedeutet.

Einer der Hauptgründe für die rückläufige Marktentwicklung war die mit 1. März erfolgte Erhöhung der Normverbrauchsabgabe (NoVA), die sich in erster Linie auf das Privatkundengeschäft negativ auswirkte.

Der Regierung brachte die Steuererhöhung jedoch nicht den gewünschten Effekt. „An Stelle von Mehreinnahmen entgingen der Regierung auf Grund des rückläufigen Gesamtmarktes Steuereinnahmen durch NoVA und Mehrwertsteuer in der Höhe von ca. 80 Mio. Euro“, resümiert Alain Favey, Sprecher der Geschäftsführung der Porsche Holding Salzburg und spricht sich gegen jede weitere Steuerbelastung für Autofahrer aus.

Volkswagen Konzernmarken behaupten ihre Marktposition

Den Marken des Volkswagen Konzerns gelang es mit 35,8 % Marktanteil, das Rekordniveau des Vorjahres (35,9 %) zu halten und damit ihre starke Marktposition abzusichern. „Wir haben mit all unseren Marken auch 2014 eine starke Marktleistung erbracht und damit unsere Ziele erreicht“, zeigt sich A. Favey zufrieden.

4 Marken und 6 Modelle unter den Top 10

Auch in der Marken- und in der Modellwertung konnten die Volkswagen Konzernmarken an die Vorjahreserfolge anschließen.

Volkswagen behauptet sich erneut als Marktführer und das seit 1957 ohne Unterbrechung, Škoda belegt Rang 3, Audi als erfolgreichste Premiummarke Rang 6 und Seat Rang 9.

In der Modellwertung platzieren sich gleich sechs Vertreter aus der Produktpalette des Volkswagen Konzerns unter den Top 10. Die ersten beiden Plätze gehen dabei an Volkswagen mit dem Golf vor dem Polo. Škoda Octavia (4.), VW Tiguan (5.), Škoda Fabia (8.) und Seat Ibiza (9.) ergänzen den Modellreigen.

Die Volkswagen Konzernmarken im Überblick

Mit 18,1 % Marktanteil gelang es der Marke Volkswagen, den hohen Vorjahreswert zu halten und damit einmal mehr die Marktführerschaft überlegen zu behaupten.

Der Golf konnte seinen Marktanteil auf 6,5 % (+0,7 Prozentpunkte) steigern. Er unterstreicht damit seine unangefochtene Marktstellung als das beliebteste Auto der Österreicher. Der Polo sichert sich mit 2,9 % Marktanteil wie schon im Vorjahr den 2. Rang in der Modell-Parade und bildet damit das zweite solide Standbein der Marke Volkswagen. Beide Modelle gemeinsam bringen mehr als die Hälfte des gesamten Markenvolumens ein. Die Volkswagen Modell-Highlights 2014 waren der Polo, der Golf Sportsvan, der Passat und der Touareg.

Škoda konnte seinen Marktanteilsrekord aus dem Vorjahr nochmals toppen und beendete das Jahr mit 6,8 % (+0,2 Prozentpunkte) Marktanteil. Damit zählt Škoda, auf Platz 3 in der Markenwertung, zu den gefragtesten Marken am österreichischen Pkw-Markt.

Der Škoda Octavia behauptete sich einmal mehr als erfolgreichste Modellreihe im Angebot und steigerte den Marktanteil auf 2,6 % (+0,4 Prozentpunkte). Der Škoda Octavia Scout und der neue Fabia, der aktuell bei der Vienna Autoshow seine Publikumspremiere feiert, bildeten dabei die Modellhighlights des Jahres.

Der Premiummarke Audi gelang es 2014, mit 6 % Marktanteil erneut die 6-Prozent-Hürde zu erreichen. Sie ist damit zum 19. Mal in Folge die Nummer 1 im Premiummarkt.

Vor allem die begehrten SUV-Modelle und die 2014 erstmals komplett verfügbare A3-Familie trugen zur starken Absatzbilanz bei. Zahlreiche weitere Modellneuheiten wie der Audi TT und die Oberklasse-Modelle Audi A6 und A7 begünstigten ebenfalls die positive Markenentwicklung.

Die Marke Seat beendet das Jahr mit 4,6 % Marktanteil und verzeichnet damit ihr zweitstärkstes Jahr der Geschichte.

Der neue Leon verstärkt die Präsenz und verleiht der jugendlichen Marke zusätzliche Dynamik. Zahlreiche neue Modellvarianten des Leon (ST, ST 4drive, Cupra bzw. X-Perience) wurden 2014 marktwirksam. Mit dieser Marktleistung ist Seat Österreich hinter dem Heimmarkt Spanien der erfolgreichste Seat-Importeur in Europa.

Der Sportwagenmarke Porsche gelang es erstmals in ihrer Geschichte, die 1.000er- Schwelle zu überschreiten und verzeichnet mit 1.046 Neuzulassungen einen neuen Höchstwert. Der neue Macan, das Produkthighlight des Jahres, hat neben dem 911 Targa und dem aufgewerteten Cayenne wesentlichen Anteil an dieser erfolgreichen Entwicklung.

Exclusive Cars

Bentley lieferte 2014 111 Modelle an Kunden in Österreich und in den CEE-Ländern aus.

Lamborghini legte mit dem neuen Huracan kräftig zu und verdoppelte das Auslieferungsvolumen. Von 43 verkauften Lamborghini wurden 18 in Österreich zugelassen.

Damit konnte Exclusive Cars Wien, der zur Porsche Holding Salzburg gehörende Direkthändler für die Luxusmarken des Volkswagen Konzerns, in Summe 154 Neuwagen an Kunden ausliefern und erzielte damit erneut ein bemerkenswertes Jahresergebnis.

Seit 1. Oktober 2014 neu im Markenangebot der Porsche Holding Salzburg ist die italienische Motorradmarke Ducati, für die 2014 in Österreich 453 Neuzulassungen registriert wurden.

Porsche Holding in Österreich: 2014 Highlights