Marktsituation:
Der österreichische Automobilmarkt erzielte 2011 zum dritten Jahr in Folge mit 356.145 Zulassungen ein Rekordergebnis und lag damit um 8,4% über Vorjahr.
Audi konnte sich in Österreich erneut als erfolgreichste Premium-Marke etablieren und erreichte mit 20.034 Zulassungen einen neuen Rekordwert. Der Marktanteil beträgt 5,6%.
Die volumenstärkste Baureihe ist der Audi A4 mit 28% Anteil am Audi Gesamtvolumen, gefolgt vom Audi A3 (24%) und dem Audi A1 (13%), von dem in der dreitürigen Version im Vorjahr 2.691 Fahrzeuge zugelassen wurden.
Wettbewerbssituation:
Das Kleinwagensegment ist mit knapp 29,6% nach dem Kompakt-wagensegment (42,8%) das zweitstärkste Marktsegment und erreichte 2011 mit 105.387 Neuzulassungen einen neuen Höchstwert. Auf den ersten drei Plätzen rangieren die Volkswagen-Konzernmodelle VW Polo ( 11.916 NZ), Seat Ibiza ( 7.527 NZ) und Skoda Fabia (7.223 NZ), die gemeinsam 26% des Kleinwagen-Volumens ausmachen.
Der Audi A1 Dreitürer verkaufte sich in Österreich in seinem ersten Volljahr sehr gut und platzierte sich als erfolgreichster Premium-Kleinwagen vor seinen Mitbewerbern Mini und Alfa MiTo.
Ca. 80% der A1 Kunden hatten eine andere Marke als Audi im Vorbesitz.
Bei privaten A1 Kunden beläuft sich der Frauenanteil auf ca. 60% und ist damit der höchste im Audi Modellangebot.
Marktpositionierung:
Im Kleinwagensegment beträgt der Anteil an fünftürigen Modellen aktuell 85%.
Audi spricht mit dem A1 in erster Linie die junge, urbane Zielgruppe mit modernem Lebensstil und hoher Design- und Technikaffinität an. Entsprechende Bedeutung kommt dem neuen A1 Sportback zu, der nun neben seinem frischen optischen Gesamteindruck mit seinen fünf Türen einen zusätzlichen praktischen Nutzen und damit erhöhtes Volumenspotenzial mitbringt.
Zentrale Mitbewerber:
Die zentralen Mitbewerber des neuen Audi A1 Sportback sind der Mini und der Alfa Romeo MiTo. Zum erweiterten Kreis der Mitbewerber zählen die Top-Versionen der führenden Kleinwagenmarken.
Markteinführung:
Die Markteinführung des Audi A1 Sportback findet in Österreich Anfang Februar 2012 statt. Der Vorverkauf läuft bereits seit Anfang Dezember 2011.
Markterwartung:
Porsche Austria strebt mit dem Audi A1 auch für 2012 die Segment-führung unter den Premium-Kleinwagen an. 80% des A1 Volumens werden zukünftig als A1 Sportback verkauft.
Preise*:
*) Unverb., nicht kartellierte Richtpreise inkl. NoVA (inkl. § 6a NoVAG) und MwSt.
Mix:
Erwarteter Motorenmix:
Erwarteter Getriebemix:
Erwarteter Mix der Ausstattungslinien:
Österreich-Ausstattung
*) Unverb., nicht kartellierte Richtpreise inkl. NoVA (inkl. § 6a NoVAG) und MwSt.
Quelle: Porsche Austria